De reddingsbrigade van DOA
Hoe een urgente boodschap uitgroeide tot bewustwording, bereik en donaties.
opgehaald
Om dieren de zorg te geven die zij nodig hebben
weken
Campagne
meer
Meer adoptieaanvragen als aanleiding voor de campagne
Key takeaways
- Een sterk campagneconcept maakt een urgent maatschappelijk probleem herkenbaar en geeft mensen een duidelijke manier om te helpen.
- Door bewustwording en fondsenwerving binnen één campagne samen te brengen, groeide bereik door naar concrete actie.
- De combinatie van social media, Google en organische content zorgde voor een brede én gerichte verspreiding van de boodschap.
- Continu analyseren en optimaliseren hielp om budget steeds meer in te zetten op de kanalen, boodschappen en advertenties die het beste presteerden.
DOA vangt jaarlijks ongeveer 2.000 honden, katten en konijnen op. Met tientallen medewerkers en honderden vrijwilligers krijgen dieren die nergens anders terechtkunnen er de zorg, aandacht en veiligheid die zij nodig hebben.
Tijdens de coronaperiode ontstond een nieuwe uitdaging.
Steeds meer mensen haalden een huisdier in huis. De vraag groeide snel en niet iedereen kwam daarbij bij een betrouwbare fokker of opvang terecht. Mensen weken uit naar onder andere Marktplaats en broodfokkers.
Het gevolg? Zieke dieren, gedragsproblemen en baasjes die de zorg uiteindelijk niet aankonden. Dieren kwamen alsnog bij de opvang terecht, vaak met extra zorg nodig.
DOA wilde deze problematiek zichtbaar maken én mensen activeren om te helpen.
Van een urgent probleem naar een duidelijke manier om te helpen
Door het probleem dichtbij te brengen en te laten zien wat DOA voor deze dieren kan betekenen, kreeg de campagne niet alleen urgentie, maar ook perspectief.
Een herkenbaar concept voor bewustwording en fondsenwerving.
De campagne groeide vanuit drie duidelijke doelen:
- Bewustwording creëren rond de gevolgen van onverantwoorde dierenhandel.
- Laten zien hoe DOA dieren opvangt en een tweede kans geeft.
- Donaties verzamelen om deze intensieve zorg mogelijk te maken.
Vanuit deze doelen ontwikkelden we een campagne waarin emotie, urgentie en handelingsperspectief samenkwamen.
De DOA Reddingsbrigade gaf de campagne een herkenbaar gezicht. Mensen zagen niet alleen welke problemen er speelden, maar vooral wat DOA daaraan deed en hoe zij zelf konden bijdragen.
Voor de verspreiding hebben we verschillende kanalen ingezet.
Betaalde campagnes werden aangevuld met organische content. Berichten die sterk aansloegen bij de doelgroep kregen vervolgens extra bereik.
Doordat we al langer met DOA samenwerkten, konden eerdere inzichten over de doelgroep direct worden meegenomen.
De belangrijkste gemene deler was duidelijk: een hart voor dieren.
Blijven leren en optimaliseren
Een campagne stopt niet met groeien zodra deze live staat.
Tijdens de drie campagneweken volgden we daarom continu welke boodschappen, beelden, kanalen en advertentievormen de meeste beweging veroorzaakten.
Onderdelen die minder goed presteerden werden aangepast of stopgezet. Advertenties die juist veel bereik, betrokkenheid of donaties opleverden kregen meer ruimte en budget.
Zo werd de campagne stap voor stap verder aangescherpt.
Niet alleen om zoveel mogelijk mensen te bereiken, maar vooral om zoveel mogelijk relevante mensen daadwerkelijk in beweging te brengen.
Wat leverde het op?
De DOA Reddingsbrigade wist in korte tijd veel aandacht voor het onderwerp te creëren.
De campagne behaalde over verschillende platforms een miljoenenbereik en zorgde ervoor dat mensen niet alleen kennismaakten met de problematiek, maar ook daadwerkelijk bijdroegen.
In totaal werd ruim €54.000 opgehaald om de dieren van DOA te kunnen helpen.
Daarnaast zorgde de campagne voor brede media-aandacht. Het verhaal van DOA werd onder andere opgepakt door landelijke en regionale media.
Zo groeide een fondsenwervende campagne uit tot meer dan alleen online advertenties: het onderwerp kreeg een veel groter podium.
Hoe nu verder?
De DOA Reddingsbrigade laat zien wat er gebeurt wanneer een sterk verhaal, een duidelijke oproep en slimme kanaalkeuzes vanuit dezelfde strategie worden opgebouwd.
Bewustwording zorgt voor aandacht. Een herkenbaar concept zorgt voor betrokkenheid. En een duidelijke manier om te helpen maakt de stap naar actie kleiner.
Door vervolgens te blijven meten, leren en optimaliseren, ontstaat een aanpak die tijdens de campagne steeds sterker wordt.
Zo groeien bereik en betrokkenheid uiteindelijk door naar concrete steun.
Ook jullie fondsenwerving sterker laten wortelen?
Sterke fondsenwerving begint niet bij een advertentie.
Het begint met begrijpen welk verhaal mensen raakt, waarom het ertoe doet en welke rol jouw organisatie daarin speelt.
Door strategie, creatie, media en data samen te brengen, bouwen we campagnes die niet alleen gezien worden, maar mensen ook daadwerkelijk in beweging brengen.
Geen losse acties, maar sterke wortels voor blijvende impact.
Sta jij voor een vergelijkbare uitdaging en wil je meer halen uit jouw fondsenwerving? We denken graag met je mee.
Benieuwd hoe jouw organisatie structureel meer donaties kan genereren? Wij denken graag met je mee.
Gerelateerde cases
In deze cases zie je hoe we samen bouwen aan fondsenwerving die klopt en blijft werken.
Mercy Ships België
600% meer donaties gerealiseerd voor HDC
Adoptiedieren van DOA vindbaar maken in AI
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
