DOA Dierenasiel: waarom een nieuw domein meer vraagt dan een nieuwe naam

Een domeinmigratie zonder verlies van zichtbaarheid, vindbaarheid en digitale waarde

23 okt 2025

bestaande redirects

Meegenomen en aangevuld voor het nieuwe domein

betrokken disciplines

IT, marketing, fondsenwerving en externe partners werkten samen aan de migratie

digitaal ecosysteem

Van website en mail tot advertenties, tracking en systemen

Key takeaways

Een domeinwijziging raakt niet alleen je website. Ook mail, systemen, advertenties, tracking, SEO en fondsenwerving bewegen mee.
Zonder goede voorbereiding kan opgebouwde online waarde snel verloren gaan.
Een soepele migratie vraagt om samenwerking tussen IT, marketing, fondsenwerving en externe partners.
Met een helder plan blijven zichtbaarheid, vindbaarheid en digitale groei stevig geworteld.

Een nieuwe naam geeft nieuwe energie. Voor DOA Amsterdam betekende dat een nieuwe identiteit als DOA Dierenasiel, met een nieuw domein.

Maar een domeinnaam is meer dan een bordje aan de digitale voordeur. Onder de oppervlakte is het verbonden met zoekmachineposities, mailadressen, advertenties, tracking, systemen en koppelingen.

De uitdaging was daarom helder:

Hoe verhuis je naar een nieuw domein zonder de digitale waarde die je jarenlang hebt opgebouwd achter te laten?

Eerst de wortels in kaart

We begonnen met inzicht.

Via Google Analytics en Search Console brachten we in kaart welke pagina’s en zoekwoorden belangrijk waren voor de zichtbaarheid van DOA. Ook analyseerden we de sitestructuur en het backlinkprofiel.

Daarbij was extra aandacht nodig voor ongeveer 500 bestaande redirects uit een eerdere migratie. Die moesten behouden blijven en worden aangevuld met nieuwe verwijzingen naar het nieuwe domein.

Ruim voor de livegang testten we de nieuwe omgeving en controleerden we redirects, technische instellingen en Search Console.

Ook andere onderdelen van het digitale ecosysteem verhuisden mee. Denk aan DNS instellingen, marketingaccounts, tracking, SharePoint, Dynamics, Cookiebot en Google Grants.

Daarnaast werkten we aan nieuwe links naar het domein, zodat zoekmachines sneller de relatie tussen het oude en nieuwe digitale huis van DOA konden herkennen.

Meer dan een technische verhuizing

Juist daar zit de belangrijkste les uit deze case.

Een domeinmigratie is geen los technisch klusje. Je raakt aan bijna alles wat online met elkaar verbonden is.

Het oude domein had autoriteit opgebouwd bij Google, backlinks verzameld en vaste posities verdiend. Het nieuwe domein begon zonder die geschiedenis. Tegelijk moesten advertenties, accounts, mailadressen en externe koppelingen blijven functioneren.

Daarom draaide deze migratie vooral om goede regie. IT, marketing, fondsenwerving en externe partners moesten op het juiste moment weten wat er nodig was.

Wat leverde het op?

Dankzij de voorbereiding bleef de impact beperkt.

De belangrijkste SEO-posities herstelden binnen enkele weken. Belangrijke koppelingen bleven functioneren en inmiddels groeit de organische zichtbaarheid verder door.

De nieuwe naam kreeg zo niet alleen een nieuw digitaal adres, maar ook een stevig fundament om op verder te bouwen.

Want trek je aan een domeinnaam, dan trek je aan een wortel die verbonden is met bijna je hele digitale ecosysteem.

Wie vooraf goed kijkt waar die wortels lopen, kan verhuizen zonder opnieuw vanaf nul te hoeven groeien.

Jullie uitdaging, onze aanpak

Bij New Roots kijken we niet alleen naar wat er aan de voorkant verandert. We kijken juist naar wat eronder verbonden is: techniek, vindbaarheid, data, campagnes en systemen.

Staan jullie voor een nieuwe website, rebranding of domeinwijziging? Dan helpen we om de overstap zorgvuldig voor te bereiden, zodat opgebouwde digitale waarde mee kan groeien naar de volgende fase.

Een nieuwe naam verdient nieuwe energie. En wortels die sterk genoeg zijn om verder te groeien.

Inhoudsopgave