Van ambitie naar een stevig fundament voor structurele fondsenwerving
voor Haags Dierencentrum
jaar dierenopvang
Als oudste dierenasiel van Nederland
honden en katten
Die gemiddeld ieder jaar worden opgevangen
vrijwilligers
Die zich inzetten voor het Haags Dierencentrum
Key takeaways
- Duurzame fondsenwerving begint met inzicht in wat er al staat: van kanalen en communicatie tot data en het bestaande donateursbestand.
- Ambitiesessies helpen om grote organisatiedoelen terug te brengen naar duidelijke keuzes en haalbare vervolgstappen.
- Een sterke online basis vraagt om goede meetbaarheid, een website die ondersteunt, duidelijke persona’s en een doordachte donorreis.
- Door gefaseerd te werken kan fondsenwerving stap voor stap uitgroeien van losse activiteiten naar een structurele aanpak.
Het Haags Dierencentrum zet zich al sinds 1877 in voor thuisloze honden en katten in Den Haag. Om ook in de toekomst meer dieren te kunnen helpen, wilde HDC het donateursbestand uitbreiden, de online zichtbaarheid vergroten en fondsenwerving structureler aanpakken.
Eerst de basis versterken
We begonnen daarom met een analyse van de bestaande kanalen, communicatie, website, data en het donateursbestand.
Met ons Fondsenwerving Groeimodel brachten we in kaart waar HDC stond en welke stappen het meeste potentieel boden.
Daarna organiseerden we samen met het team meerdere ambitiesessies. Daarin vertaalden we de bredere doelen van de organisatie naar concrete keuzes rondom doelgroepen, zichtbaarheid, donateurs en fondsenwerving.
Zo ontstond een duidelijke groeiroute die past bij de organisatie.
Van strategie naar actie
Op basis van de analyse en ambitiesessies ontwikkelden we een gefaseerde aanpak.
De eerste fase richt zich op het fundament:
- Google Analytics goed inrichten
- De website optimaliseren voor leadgeneratie
- Persona’s aanscherpen
- De donorreis uitwerken
- Resultaten structureel meetbaar maken
Want zonder goede meetbaarheid weet je niet wat werkt. En zonder duidelijk doelgroepinzicht is het lastig om mensen met de juiste boodschap te bereiken.
Wat leverde het op?
HDC kreeg een duidelijke strategie en concrete prioriteiten voor de komende periode.
In plaats van direct losse campagnes te starten, ligt er nu een fundament waarop verder kan worden gebouwd.
De volgende stap is het gecontroleerd starten van campagnes om te leren welke doelgroepen, boodschappen en kanalen de meeste beweging veroorzaken.
Met die inzichten kan HDC verder groeien naar een structurele marketing- en fondsenwervingsaanpak.
Jouw uitdaging, onze aanpak
Duurzame fondsenwerving begint niet bij de eerste campagne.
Het begint met weten waar je staat, wie je wilt bereiken en welke stappen nodig zijn om structureel te groeien.
Geen losse acties, maar sterke wortels voor blijvende groei.
Staat jouw organisatie ook op een punt waarop de ambitie helder is, maar de route nog niet? We denken graag met je mee.
Van strategie tot uitvoering: we helpen jullie bouwen aan duurzame groei en meer betrokken donateurs.
Gerelateerde cases
In deze cases zie je hoe we samen bouwen aan fondsenwerving die klopt en blijft werken.
Mercy Ships België
600% meer donaties gerealiseerd voor HDC
Adoptiedieren van DOA vindbaar maken in AI
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
