600% meer donaties gerealiseerd voor HDC

Meer donaties realiseren met datagedreven fondsenwerving

16 dec 2025

Key takeaways

0 %

meer online donaties

In 5 weken tijd

0 %

groei in online omzet

Van campagne naar concrete steun

week tot donatiedoel

Sneller dan verwacht bereik

Key takeaways

Online omzetgroei van 7920% in vijf weken tijd.
Een creatieve campagneboodschap zorgde voor meer betrokkenheid.
Slimme targeting en contentvariatie in samenwerking met de marketingmedewerker van HDC.
Samen een steviger fundament gelegd voor structurele fondsenwerving.

Samen een steviger fundament gelegd voor structurele fondsenwerving.

Voor het Haags Dierencentrum, HDC, ontwikkelden we een fondsenwervingscampagne met één duidelijke ambitie: nieuwe donateurs bereiken. Er was nog geen historische data en er waren nog niet eerder social campagnes gedraaid. Toch liet de campagne binnen vijf weken sterke groei zien: 643% meer online donaties en een online omzetgroei van 7920%.

De basis? Een heldere strategie, een toegankelijke boodschap en slim gebruik van algoritmes en verschillende soorten content. Deze case laat zien dat duurzame groei niet begint bij een groot budget, maar bij de juiste keuzes.

Groei begint vóór de donatie

Niet de vraag om steun stond voorop, maar het opbouwen van herkenning, vertrouwen en betrokkenheid. Juist daardoor kon de campagne daarna zoveel meer losmaken.

Zichtbaar worden om te kunnen blijven helpen

HDC speelt al lange tijd een belangrijke rol in de regio Den Haag als opvangplek voor dieren in nood. Online was die impact alleen nog beperkt zichtbaar en een structurele aanpak voor digitale fondsenwerving ontbrak. Met stijgende kosten en een groeiende zorgvraag werd het steeds belangrijker om nieuwe inkomstenbronnen aan te boren.

Samen wilden we HDC bij een breder publiek onder de aandacht brengen, vertrouwen opbouwen en uiteindelijk meer donaties realiseren. De interne marketingcapaciteit was beperkt en historische data ontbrak. Daarom bouwden we eerst drie maanden aan zichtbaarheid en betrokkenheid, voordat de eerste Do campagne van start ging.

Strategie, creativiteit en algoritme balans

We begonnen met een See en Think structuur. Drie maanden lang werkten we aan zichtbaarheid en deelden we verhalen over de impact van HDC. Zo ontstond eerst een betrokken doelgroep, voordat we om steun vroegen.

Goede samenwerking

Daarna ontwikkelden we samen met HDC de vergelijkingscampagne. Kleine dagelijkse uitgaven werden gekoppeld aan wat hetzelfde bedrag voor een asieldier kan betekenen. Bijvoorbeeld: €5 voor een cappuccino of een week kittenvoer. Zo werd geven tastbaar, herkenbaar en toegankelijk.

We kozen bewust voor een laag donatiebedrag en testten verschillende vergelijkingen en advertentieteksten. Zo kon het algoritme bepalen welke combinaties het beste aansloten.

Met Meta Advantage+ optimaliseerden we de campagne binnen de regio Den Haag en 50 km daar omheen. Ook werden websitebezoekers en mensen die eerder betrokkenheid toonden via Facebook en Instagram opnieuw bereikt. Lead Today verzorgde de strategie en contentbriefing, waarna HDC de campagne zelf uitvoerde.

Grote groei in donaties

Al binnen één week werd het vooraf gestelde donatiedoel behaald. Na vijf weken stond de teller op 643% meer online donaties en een online omzetgroei van 7920%.

Het websiteverkeer bleef grotendeels stabiel door de eerdere See en Think fase, maar veel meer bezoekers zetten de stap naar een donatie. De combinatie van urgentie, een heldere boodschap en slimme targeting zorgde ervoor dat betrokkenheid daadwerkelijk uitgroeide tot steun.

Hoe nu verder?

De eerste resultaten vormden de voedingsbodem voor een structurelere aanpak van online fondsenwerving. In 2025 bouwen we verder met een always on aanpak binnen de See en Think fase, zodat HDC gedurende het hele jaar zichtbaar blijft. Daarnaast worden meerdere fondsenwervende campagnes gepland met ieder een sterke, creatieve invalshoek.

Ook wordt de kanalenmix uitgebreid met onder andere e mailmarketing en loyaliteitscampagnes. Zo groeit niet alleen het aantal donaties, maar ook de relatie met donateurs. Binnen de capaciteit van HDC bouwen we stap voor stap verder aan een aanpak die past bij de organisatie en kan meegroeien.

Jouw uitdaging, onze aanpak

Deze case laat zien hoeveel er kan groeien wanneer strategie, creativiteit en technologie vanuit één stevige basis samenwerken. Ook zonder historische data of een groot intern team kun je stap voor stap bouwen aan structurele fondsenwerving.

Staat jullie organisatie voor een vergelijkbare uitdaging? Samen kijken we waar de groeikansen liggen en welke aanpak past bij jullie missie en ambities.

Inhoudsopgave