--- title: "Geven in Nederland 2026: waarom groei begint bij de basis" description: "Geven in Nederland 2026: waarom groei begint bij de basis. In juni 2026 verscheen de nieuwste editie van Geven in Nederland. Het rapport laat een sector in beweging zien. Trouwe donateurs geven meer,..." url: https://www.newroots.nl/inzicht/de-toekomst-van-fondsenwerving-begint-bij-de-basis/ date: 2026-06-24 modified: 2026-09-24 author: "Lead Today" image: https://www.newroots.nl/wp-content/uploads/2026/07/NR_fotoshoot_v2-3-1-scaled.jpg categories: ["Inzicht"] type: post lang: nl --- # Geven in Nederland 2026: waarom groei begint bij de basis # Geven in Nederland 2026: waarom groei begint bij de basis 24 jun 2026 In juni 2026 verscheen de nieuwste editie van Geven in Nederland. Het rapport laat een sector in beweging zien. Trouwe donateurs geven meer, online doneren is voor veel mensen vanzelfsprekend geworden en bedrijven staan vaker open voor maatschappelijke samenwerking. Goed nieuws, maar meer geefbereidheid betekent niet automatisch meer inkomsten voor jouw organisatie. Wij zien dat die groei vooral landt bij goede doelen die hun basis op orde hebben: een helder verhaal, inzicht in wie hun donateurs zijn, en marketing, communicatie en fondsenwerving die samenwerken in plaats van langs elkaar heen. Bereik is daarbij het startpunt. Het echte werk zit in wat er na dat eerste contact gebeurt. Hoe laat je een eenmalige gift, een inschrijving op je nieuwsbrief of een eerste gesprek met een bedrijf uitgroeien tot betrokkenheid die jaren meegaat? ## Key takeaways - Groei begint bij een sterke basis. Meer geefbereidheid leidt niet automatisch tot meer inkomsten. Een helder verhaal, inzicht in je achterban en samenhangende fondsenwerving maken het verschil. - Betrokkenheid verandert. Donateurs geven niet minder, maar de manier waarop mensen zich verbinden aan goede doelen verandert. - Bestaande relaties bieden veel groeikansen. Nieuwe donateurs werven is belangrijk, maar ook je huidige achterban verdient aandacht en verdieping. - Samenhang maakt fondsenwerving sterker. Marketing, communicatie en fondsenwerving werken het beste wanneer ze vanuit één strategie samenwerken. - Jongeren raken betrokken op andere manieren. Vrijwilligerswerk, delen en meedoen kunnen belangrijke eerste stappen zijn richting toekomstige steun. - Online en zakelijke fondsenwerving bieden kansen. Digitale zichtbaarheid en waardevolle partnerships helpen organisaties nieuwe relaties op te bouwen. - Technologie ondersteunt, maar vertrouwen blijft de basis. AI, data en automatisering kunnen helpen, maar een geloofwaardig verhaal en echte verbinding blijven doorslaggevend. ## **Betrokkenheid krijgt een andere vorm** Nederlanders zijn niet minder gaan geven. De manier waarop ze betrokken raken bij een goed doel verandert wel. De gemiddelde gift onder gevende huishoudens van overwegend Nederlandse herkomst steeg van €482 in 2022 naar €538 in 2024 (Geven in Nederland 2026, hoofdstuk 1, figuur 1.5, pagina 88). Ook online geven is gegroeid. In 2020 gaf 18 procent van de huishoudens op ten minste één online manier. In 2024 was dat 29 procent (Geven in Nederland 2026, hoofdstuk 1, figuur 1.11, pagina 98). Die groei vlakt inmiddels af, waardoor de vraag relevanter wordt hoe goede doelen hun digitale kanalen effectiever kunnen inzetten. Bestaande donateurs verdienen daarbij minstens zoveel aandacht als nieuwe. Wie al geeft, wil weten wat die bijdrage concreet oplevert en waarom juist jouw organisatie het verschil maakt. Krijgen ze dat antwoord niet, dan is de stap naar een ander goed doel klein. ## **Groei vraagt om samenhang** Veel organisaties investeren in campagnes, advertenties, social media, e mailmarketing en evenementen. Dat werkt, zolang deze activiteiten onderdeel zijn van een duidelijke strategie en voortkomen uit dezelfde strategie. In de praktijk zien we vaak iets anders. Marketing stuurt op bereik, communicatie op het verhaal en fondsenwerving op inkomsten, elk met eigen doelen en eigen cijfers. Het gevolg merk je pas later. Een campagne levert veel nieuwe gevers op, maar er ligt geen vervolg klaar. Een nieuwsbrief vertelt mooie verhalen, maar vraagt de lezer nooit om een volgende stap. Zo blijft een eerste gift een los moment, terwijl het het begin van een relatie had kunnen zijn. Samenhang begint bij een paar heldere keuzes. Wie wil je bereiken, wat beweegt die mensen en welke route leggen ze af van eerste kennismaking tot langdurige betrokkenheid? Als marketing, communicatie en fondsenwerving die antwoorden delen, trekt iedereen dezelfde kant op. Dan wordt een campagne niet alleen afgerekend op het aantal nieuwe gevers, maar ook op hoeveel van hen een jaar later nog betrokken zijn. ## **De grootste kansen zitten al in je achterban** Mensen die geven, geven gemiddeld meer. Toch gaat bij veel goede doelen de meeste aandacht naar nieuwe instroom, terwijl er kansen liggen bij mensen die je al kent. Denk aan donateurs die meer willen weten over hun impact, vrijwilligers die zich ook op een andere manier willen inzetten of trouwe volgers die nog nooit gedoneerd hebben. Data laat zien waar iemand staat. Wie al jaren maandelijks geeft, heeft behoefte aan een persoonlijke update over wat er met het geld gebeurt. Wie net één keer heeft gedoneerd, heeft vooral een reden nodig om terug te komen. Dat verschil zien en erop inspelen, maakt van een gift een relatie. ## **Jongeren vragen om een andere benadering** Jongeren geven minder vaak geld aan goede doelen dan oudere generaties, maar ze doen juist vaker vrijwilligerswerk. In 2003 en 2004 deed 27 procent van de jongeren vrijwilligerswerk. In 2024 en 2025 was dat 36 procent (Geven in Nederland 2026, special Generatie Z, pagina 39). Hun vertrouwen in goede doelen is bovendien vergelijkbaar met dat van andere generaties. Aan betrokkenheid ontbreekt het dus niet. De uitdaging zit in hoe organisaties jongeren bereiken. Voor veel jongeren begint betrokkenheid niet met een gift. Ze zetten zich in als vrijwilliger, delen verhalen online of kiezen bewust wat ze kopen. Goede doelen die alleen om geld vragen, missen die groep. Wie jongeren meerdere manieren biedt om mee te doen en laat zien wat hun inzet oplevert, legt nu de basis voor de donateurs van later. – Geven in Nederland 2026, special Generatie Z, p. 39 ## **Online fondsenwerving heeft nog groeiruimte** Bijna één op de drie huishoudens geeft inmiddels op een of andere manier online. Tegelijkertijd vormt online geven nog altijd een relatief klein deel van alle donaties. Daar ligt dus nog ruimte voor groei. De eigen website speelt daarin een belangrijke rol. Niet alleen als informatiekanaal, maar ook als plek waar interesse kan uitgroeien tot betrokkenheid. Een duidelijke boodschap, concrete informatie over impact, een eenvoudige donatieflow en een goede mobiele ervaring maken daarin verschil. Digitale groei hoeft daarbij niet altijd te beginnen met grote vernieuwingen. Vaak zit de winst in het beter verbinden van bestaande contactmomenten, zoals campagnes, social media, e mail en de website. ## **Zakelijke fondsenwerving biedt kansen** Ook bij bedrijven zit groei. In 2024 gaf 44 procent van de bedrijven aan goede doelen, tegenover 39 procent in 2022 (Geven in Nederland 2026, hoofdstuk 4, paragraaf 4.3 en figuur 4.5, pagina 178 en 179). Tegelijkertijd heeft bijna 80 procent van de bedrijven geen vast giftenbeleid (Geven in Nederland 2026, hoofdstuk 4, paragraaf 4.5, pagina 182). Bedrijven willen dus wel, maar hebben vaak nog niet bepaald hoe. Dat geeft goede doelen de ruimte om zelf het gesprek te openen. Niet vanuit de vraag welk bedrijf geld kan geven, maar vanuit de vraag welke bedrijven inhoudelijk bij de organisatie passen en welke waarde een samenwerking voor beide partijen kan opleveren. Zakelijke fondsenwerving is daarmee breder dan sponsoring alleen. Financiële steun kan belangrijk zijn, maar ook kennis, bereik, medewerkers, netwerken en gezamenlijke initiatieven kunnen onderdeel zijn van een waardevolle samenwerking. De sterkste partnerships ontstaan wanneer beide partijen begrijpen waarom ze bij elkaar passen en wat ze samen kunnen bereiken. Dat vergroot ook de kans op een samenwerking die langer meegaat dan één campagne of één bijdrage. ## **AI helpt, mensen verbinden** AI, automatisering en data helpen goede doelen om slimmer te werken. Denk aan een bedankmail die automatisch aansluit bij waar iemand aan gaf, of aan segmenten die laten zien welke donateurs klaar zijn voor een volgende stap. Ook zoeken mensen steeds vaker via AI naar een goed doel om te steunen. Dan moet je daar ook te vinden zijn. Toch blijft technologie een hulpmiddel. Wat iemand overtuigt om te geven en te blijven geven, is een verhaal dat klopt en een organisatie die het vertrouwen waarmaakt. ## **Het rapport samengevat: sterke wortels, meer groei** Geven in Nederland 2026 laat een sector vol kansen zien. Mensen die geven, geven gemiddeld meer. Jongeren zijn betrokken, al begint dat vaak niet met een gift. Online geven is gewoon geworden en bedrijven staan vaker open voor samenwerking. De grootste winst zit volgens ons niet in meer campagnes, meer kanalen of meer communicatie, maar in het beter verbinden van wat er al gebeurt. Organisaties die helder hebben voor wie ze er zijn, wat hun verhaal is en hoe verschillende contactmomenten bijdragen aan een relatie, creëren een sterkere basis voor groei. Benieuwd wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw fondsenwerving? We kijken graag met je mee naar waar de kansen voor jouw organisatie liggen. ### Over Geven in Nederland Geven in Nederland is het langlopende onderzoek van het Centrum voor Filantropische Studies aan de Vrije Universiteit Amsterdam naar geefgedrag en maatschappelijke betrokkenheid in Nederland. Het onderzoek verschijnt sinds 1995. De editie van 2026 is de vijftiende editie en brengt het geefgedrag over 2024 in kaart, vanuit onder andere huishoudens, nalatenschappen, fondsen, bedrijven en loterijen. Ook vrijwilligerswerk en de maatschappelijke betrokkenheid van Generatie Z komen aan bod. Inhoudsopgave ![Lead Today](https://secure.gravatar.com/avatar/a8ee145bc902a40d279fe72405c94c1e83fd10d4eeeed147e9aec24493ab87b2?s=96&d=mm&r=g) Auteur: Lead Today Meer resultaat met fondsenwerving? Benieuwd hoe jouw organisatie structureel meer donaties kan genereren? Wij denken graag met je mee. [ Neem contact op ](#contact)