Met Google Grants meer mensen verbinden aan Milieudefensie
Van gratis advertentiebudget naar structurele zichtbaarheid, betrokkenheid en actie
advertentiebudget per maand
Google Grants geeft goede doelen de mogelijkheid om iedere maand kosteloos te adverteren in Google
zoveel klikken
Door campagnes slimmer in te richten werd het aantal klikken naar de website meer dan verdubbeld
meer websiteverkeer
Op sommige dagen groeide het verkeer vanuit Google Grants met maar liefst 700 procent
Key takeaways
Google Grants wordt pas echt waardevol wanneer zoekvraag, advertentie en landingspagina goed op elkaar aansluiten.
Door campagnes continu te verbeteren, kan gratis advertentiebudget structureel bijdragen aan meer relevante bezoekers.
Google Grants en betaalde Google Ads versterken elkaar, met een vaste basis voor zichtbaarheid en extra bereik op belangrijke momenten.
Door snel aan te sluiten op actuele campagnes, petities en maatschappelijke thema’s wordt zoekverkeer omgezet in betrokkenheid en actie.
Sterke resultaten ontstaan niet alleen door bereik te vergroten, maar vooral door mensen op het juiste moment naar een passende volgende stap te begeleiden.
Milieudefensie werkt iedere dag aan een leefbare aarde voor huidige en toekomstige generaties. Met campagnes, acties en een betrokken netwerk wil de organisatie mensen informeren, mobiliseren en verbinden aan haar missie. Maar daarvoor moet je ook zichtbaar zijn op het moment dat mensen zelf op zoek gaan.
Naar informatie over klimaatverandering. Naar een actuele campagne. Naar een petitie. Of naar een manier om iets bij te dragen. Google Grants biedt goede doelen de mogelijkheid om precies op die momenten aanwezig te zijn. De uitdaging was daarom niet alleen om meer uit het beschikbare advertentiebudget te halen.
Hoe kan Milieudefensie Google Grants inzetten om meer relevante mensen te bereiken en hen vervolgens verder te bewegen richting betrokkenheid en actie?
Gratis bereik is nog geen impact
Via Google Grants kunnen goede doelen maandelijks tot $ 10.000 aan advertentiebudget gebruiken binnen Google. Dat klinkt als een mooie voorsprong. Maar alleen zichtbaar zijn is niet genoeg. Een advertentie moet passen bij wat iemand zoekt. De pagina waarop diegene terechtkomt moet het verhaal logisch vervolgen. En er moet een duidelijke volgende stap zijn.
Meer lezen. Een petitie ondertekenen. Lid worden. Of doneren. Daarom behandelen we Google Grants niet als een los advertentiekanaal. We brengen zoekvraag, advertentie, landingspagina en gewenste actie samen. Zo wordt gratis zichtbaarheid geen doel op zichzelf, maar een ingang naar verdere betrokkenheid.
Kansen pakken op het moment dat ze ontstaan
Milieudefensie beweegt mee met maatschappelijke ontwikkelingen. Nieuwe onderzoeken, politieke besluiten, acties en campagnes kunnen ervoor zorgen dat een onderwerp plotseling volop in de belangstelling staat. Juist dan gaan mensen zoeken. Daar liggen waardevolle momenten om nieuwe mensen kennis te laten maken met de organisatie. We onderzoeken daarom continu welke zoekvragen relevant zijn, verbeteren bestaande campagnes en ontwikkelen nieuwe advertenties rond actuele thema’s en acties. Daarbij kijken we niet alleen naar zoekwoorden.
We kijken naar de hele route. Waar is iemand naar op zoek? Welke boodschap sluit daarop aan? Op welke pagina komt diegene terecht? En wat is daarna een logische volgende stap? Zo krijgt aandacht een plek om verder te wortelen.
Google Grants en Google Ads samen sterker
Google Grants vormt voor Milieudefensie een stevige basis voor structurele zichtbaarheid. Maar het programma kent ook beperkingen. Reguliere betaalde advertenties krijgen binnen Google vaak een prominentere positie dan advertenties vanuit Google Grants. Op belangrijke momenten kan alleen Google Grants daardoor onvoldoende zijn. Daarom combineren we beide vormen bewust.
Google Grants zorgt voor een constante stroom van relevante zichtbaarheid rond onderwerpen die aansluiten bij de missie. Betaalde Google Ads geven extra bereik wanneer een campagne, petitie of donatiemoment tijdelijk meer aandacht verdient. De ene bron zorgt voor een stevige bodem. De andere geeft extra groeikracht wanneer dat nodig is. Zo werken beide kanalen vanuit dezelfde strategie aan meer bereik, ondertekeningen, betrokkenheid en financiële steun.
Blijven verzorgen om te blijven groeien
Een sterk Google Grants account zet je niet één keer goed neer. Het vraagt om voortdurende aandacht. Daarom werken we nauw samen met Milieudefensie en bespreken we regelmatig welke acties, campagnes en onderwerpen eraan komen. Op basis daarvan onderzoeken we nieuwe zoekkansen, ontwikkelen we advertenties en verbeteren we bestaande campagnes. Tijdens de looptijd blijven we vervolgens kijken naar het gedrag van bezoekers.
Welke zoekwoorden leveren relevant verkeer op? Welke advertenties zorgen voor actie? Welke landingspagina’s werken goed? En waar blijft nog potentieel liggen? Door kennis vanuit Milieudefensie te combineren met inzichten uit de data, blijft het account meebewegen met de organisatie en de actualiteit. Geen advertentieaccount dat langzaam dichtgroeit. Maar een kanaal dat voortdurend wordt verzorgd.
Wat leverde het op?
Door bestaande campagnes te verbeteren en nieuwe campagnes toe te voegen, kon het beschikbare Google Grants budget veel beter worden benut. Het aantal klikken naar de website werd meer dan verdubbeld. Op sommige dagen groeide het websiteverkeer vanuit Google Grants zelfs met 700 procent. Maar meer bezoekers zijn niet het einddoel. De echte waarde ontstaat wanneer mensen na hun bezoek besluiten om verder te gaan. Een petitie ondertekenen. Zich verdiepen in een onderwerp. Meedoen met een campagne. Of financieel bijdragen. Ook daar zien we de invloed van Google Grants terug. Een deel van de mensen die deze acties uitvoeren, kwam eerder via een advertentie op de website van Milieudefensie terecht.
Daarmee groeit niet alleen het websiteverkeer. Er groeit een grotere groep mensen die kennismaakt met de missie en de mogelijkheid krijgt om onderdeel te worden van de beweging.
Jouw uitdaging, onze aanpak
Google Grants geeft goede doelen een bijzondere kans. Maar gratis advertentiebudget alleen laat nog niets groeien. Bij New Roots kijken we daarom naar het hele ecosysteem rond Google Grants. Van zoekvraag en advertentie tot landingspagina, campagne en volgende stap. We onderzoeken waar jullie doelgroep naar zoekt, waar kansen ontstaan en hoe die aandacht kan uitgroeien tot echte betrokkenheid. Zo wordt Google Grants geen potje advertentiebudget dat iedere maand opnieuw moet worden besteed. Het wordt een structurele voedingsbodem voor bereik, betrokkenheid en steun.
Willen jullie ook meer uit Google Grants halen? Dan onderzoeken we samen waar jullie groeikansen liggen en hoe we meer mensen op het juiste moment kunnen verbinden aan jullie missie.
Wil je dat jouw organisatie structureel meer bijdragen ontvangt en impact vergroot? Wij helpen je graag.
Gerelateerde cases
In deze cases zie je hoe we samen bouwen aan fondsenwerving die klopt en blijft werken.
Benieuwd waar jouw marketing kansen liggen?
"*" geeft vereiste velden aan
